R+V Versicherung — Du bist nicht allein.

Mit „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ hat die R+V Versicherung 2024 eine ganzheitliche Vorsorge-Offensive gestartet, die den Menschen einen leicht verständlichen und unkomplizierten Zugang zu ihrer Zukunftsvorsorge ermöglicht.

Zielgruppenspezifische und reichweitenstarke 360°-Kampagne

Die R+V Versicherung zählt mit rund 9 Millionen Kund:innen zu den größten Versicherern Deutschlands. Als Teil der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken bietet die R+V ihren Kund:innen maßgeschneiderte, innovative Versicherungslösungen.

Fürs Alter. Fürs Einkommen. Für deine Gesundheit.

Herausforderung

Aufgrund der Zinssituation am Markt wandten sich die Kunden mehr und mehr kurzfristigen Anlagen wie ETFs und Tagesgeld zu. Um dem gerecht zu werden hat die R+V den Schwerpunkt auf Anspar- und Anlageprodukte gelegt. Und hier das Produkt „Safe und Smart“ stark gespielt.

Gleichzeitig jedoch startete die Allianz eine reichweitenstarke Vorsorgekampagne, wodurch R+V Gefahr lief, Kunden zu verlieren, da ihre Kernkompetenz als Vorsorgeberater immer mehr in den Hintergrund geriet.

Insight

Menschen haben Angst vor Altersarmut, sind aber skeptisch gegenüber Versicherungen und suchen einfache, flexible Lösungen.

Die Frage: wäre es nicht toll einfach und unkompliziert selbst checken zu können, ob man bereits genug für seine Vorsorge getan hat?

Lösung

„Deutschland macht den Vorsorge-Check“ – eine 360°-Kampagne mit Online Vorsorge-Check. Ziel: Vorsorge einfach, transparent und zugänglich machen. Kern der Kampagne war ein Online-Tool, das mit 15 Fragen in 3 Minuten einen Überblick zur persönlichen Vorsorge-Situation gibt. Und man somit die Grundlage für die Bausteine Einkommensabsicherung, Altersvorsorge und Gesundheitsschutz legen konnte.

Die Kampagne umfasste u.a. TVC, Print, OOH, Social Media und PoS. Die Textmechanik „Von… bis“ spannte einen Bogen von den kleinsten Sorgen bis zu den größten Träumen der Zielgruppe. Der Call-to-Action war klar: „Jetzt Vorsorge-Check machen“. Flankiert wurde die Kampagne von Schulungen für den Vertrieb und CRM-Maßnahmen.