Tabac Original
Entweder Mann hat Charakter. Oder nicht.
Kunde
Tabac Original
Agentur
Zum goldenen Hirschen
DIE KAMPAGNE
„Entweder Mann hat Charakter. Oder nicht.“ lautet der Claim der Kampagne mit David Coulthard als Testimonial.
Die Agentur „Zum goldenen Hirschen“ will sich mit der kommunikativen Neuausrichtung auf die Wurzeln der Marke zurück besinnen. Stereotype und oberflächliche Leitbilder haben ausgedient. Es komme eben wieder auf die Substanz und den Charakter der Marke an. Die Kampagne rankt sich daher um die Geschichten von charakterstarken Männern, die Mut bewiesen und etwas erreicht haben. So auch das prominente Testimonial David Coulthard, der als Rennfahrer mehrere Grand Prix in der Formel 1 gewann.
Die Kampagne zeigt den Rennfahrer und unterstreicht seine Charakterstärke durch eine bemerkenswerte Geschichte: „7. Mai 2000. Der große Preis von Spanien. 15:34 Uhr. David Coulthard fährt als zweiter durchs Ziel. Trotz angebrochener Rippen.“
⟶ Auf der neu gestalteten Internetseite erzählt Coulthard aus seiner eigenen Perpektive, was sich an diesem Tag zugetragen hat. Neben dem Webvideo finden sich auf der Plattform aber auch die Geschichten weniger bekannter Männer. So erzählt Rafael Hoffmann wie er sein Leben in Deutschland hinter sich gelassen hat, um in Kapstadt einen Neuanfang zu wagen.
⟶ Die Kampagne mit den Motiven von Fotograf Jim Rakete startet am 1. April. Genau einen Monat später folgt ein Persönlichkeitstest auf der Website des Produkts von Mäurer & Wirtz, mit dem die User testen können, ob sie Charakter haben oder nicht.
Entweder Mann hat Charakter. Oder nicht.
Tabac Original
Der Duft des Originals.
Tabac Original ist eine einzigartige, herb-würzige Duftkomposition, die durch Edelhölzer, Moschus, Ambra und blumige Noten eine klassisch-gepflegte Abrundung erfährt. Ein unverkennbarer Duft mit unaufdringlicher Präsenz.
Im Jahre 1951 brachte Mäurer & Wirtz unter der Bezeichnung Tabac eine parfümierte Seife auf den Markt. Durch amerikanische Soldaten wurde diese auch in den USA verbreitet. Mäurer & Wirtz fügte Ende 1952 der Marke den Zusatz „Original“ an. Ab 1959 wurden weitere Produkte wie Aftershave, Deodorants und Sonnenschutzmittel unter der Marke auf den Markt gebracht.
Entweder Mann hat Charakter. Oder nicht.
7. Mai 2000. Der große Preis von Spanien. 15:34 Uhr. David Coulthard fährt als Zweiter durchs Ziel. Trotz angebrochener Rippen.
Fotograf
Jim Rakete ist ein deutscher Fotograf, Fotojournalist und Dokumentarfilmer.
Bekannt wurde Rakete durch seine meist in Schwarz-Weiß gehaltenen Porträtfotografien von Prominenten.
Bei Jim Raketes Bildern entsteht ein ähnlicher Effekt wie bei einer Zeitlupe im Film: Der Moment in der Schwebe erlaubt dem Betrachter genauer zu schauen, mehr zu erkennen.
Manchmal meint man sogar seine Portraits würden atmen oder sich bewegen. Raketes Bilder sind wie komprimierte Filme – sie bleiben nie zweidimensional, sie haben immer Tiefe und Dauer.
☟ Danke fürs Anschauen.